Pourquoi la baisse du trafic des sites d'information atteint près de 25 % en un an (Next INpact)

Bonjour à toutes et à tous, j'espère que vous avez passé un bon week-end ! Ce matin, on revient sur Google, notre grand « ami ». Cela fait des années qu'il nous invisibilise (et nous ne sommes pas les seuls, mais nous n'avons pas les moyens de Donald Trump)  : si vous lisez ces lignes sur Crashdebug.fr, c'est parce qu'à 65 % vous nous avez directement recherchés. Ils peuvent masquer des articles, mais ils ne peuvent pas cacher tout un site web ! Nous avons la chance d'avoir un lectorat fidèle qui vient nous lire chaque jour, et nous vous en remercions. Mais aujourd'hui, la baisse du trafic des sites d'information touche de plein fouet les grands médias mainstream qui squattaient toutes les premières places. À leur tour de faire les frais des arbitrages du géant de Mountain View.

L'étude de l'ACPM révèle une chute brutale de près de 25 % des visites sur les sites d'actualité en un an, certains grands titres perdant jusqu'à 55 % de leur fréquentation. Si l'arrivée des résumés par IA (AI Overviews) et la fatigue informationnelle sont évoquées, le vrai coupable est l'algorithme Google Discover, devenu le robinet principal de l'audience, qu'Alphabet règle désormais à sa guise en favorisant les réseaux sociaux ou la presse régionale.

Alors que l'entreprise accumule des centaines de milliards de chiffres d'affaires (402,84 Milliards de dollars en 2025) et encaisse les amendes sans broncher, cela pose une question démocratique majeure sur la pluralité de l'information. On se bat au quotidien, mais cette hégémonie installe une vraie lassitude... Ce décryptage met en lumière les coulisses d'un marché sous perfusion algorithmique, à lire absolument pour comprendre comment l'information web est étouffée.

Alors que la vague exceptionnelle de « pics de chaleur » et d’incendies de forêts aurait a priori dû amener de nombreux internautes à s’informer, les 40 plus importants sites d’information français ont vu chuter leur trafic de près de 20 % en août, et de 10 à plus de 50 % en un an. Le lancement par Google de ses « aperçus » de réponses générées par IA, et son algorithme de recommandation de contenus Discover, sont pointés du doigt. L’Alliance de la presse d’information générale a saisi l’Autorité de la concurrence, au motif que Google ne respecte toujours pas ses engagements pris envers la presse en 2022, ce qui lui a déjà valu 750M€ de sanctions.

Jean-Marc Manach

Le 12 octobre à 12h31

Alors que la fréquentation des sites et applications de l’ensemble des marques numériques recule de 4 %, relève Le Monde, celle des marques d’actualités chute, elle, de près 23 % en un an. Le chiffre émane du dernier classement des marques numériques de l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM), le tiers certificateur des sites et applis d’information en France.

The Media Leader l’a en effet comparé avec celui de septembre 2025 sur un panel de 40 médias, dont le trafic totalise 1,70 milliard de visites, contre 2,14 milliards un an plus tôt, soit un recul de 20,8 %. Si leurs applications ne reculent que de 9,4 %, leurs sites web le sont de près de 23 %, avec de grandes disparités.

Ici (ex France Bleu, le réseau local de Radio France) voit ainsi son trafic chuter de - 55,8 % (du fait du changement de nom de domaine de francebleu.fr à ici.fr, plaide sa direction), mais son application progresse de 21,8 %. Les consultations de franceinfo.fr baissent quant à elles de 32,9 %, ses applis de 9,9 %. LeParisien.fr recule de 43,5%, et ses applis 19,3 %.

Deux autres sites perdent plus de la moitié de leur trafic : LePoint.fr (- 57,5 %) et Marianne.fr (- 51,7 %), L’Express et La Provence se contentant de n’en perdre respectivement que - 43,8 % et - 42,9 %.

En tête des marques d’information, Ouest-France totalise 191,9 millions de visites (- 9,6 %), et monte à la 3e place du classement général, « grâce à l’agrégation services hors infos (annonce, shopping, TV, podcasts…) », souligne The Media Leader. Le fait que les articles générés par IA de plusieurs de ses verticales thématiques soient boostés par l’algorithme Discover de Google y contribue aussi probablement. Suivent Le Figaro, avec 167,2 millions (- 21,8 %), et Le Monde, avec 151,9 millions (- 19,6 %).

« Le bain de sang du trafic des sites d’information »

Sur X.com, le spécialiste des médias en ligne Emmanuel Parody évoque un « bain de sang du trafic des sites d’information », la quasi-totalité des chiffres accusant une baisse de plus de 10 %. Alors que plusieurs pointent du doigt le lancement en France des « aperçus » de réponses générées par IA (AI Overviews) par Google le 22 juillet dernier, dont on sait qu’ils ont affecté le trafic des sites de médias dans de nombreux pays, d’autres tempèrent, avançant d’autres explications. D’autant que les aperçus IA concernent surtout les recherches « froides », et moins l’actualité « chaude », et qu’une mise à jour anti-spam déployée par Google au même moment pourrait brouiller l’analyse...

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